Пропустить навигацию
Jump.Finance

Маркировка рекламы для самозанятых

Чтобы о деятельности самозанятых лиц узнали клиенты, им необходимо рекламировать свои умения, услуги, товары. Рекламная деятельность, как любая другая, регулируется законодательно. В 2006 году вышел закон о рекламе — ФЗ-38. В 2023 г. введен закон об административной ответственности за правонарушения, в который через полмесяца внесены поправки, касающиеся плательщиков НПД. Еще один важный правительственный документ — закон о маркировке рекламы ФЗ-347. Рассмотрим, нужно ли самозанятым маркировать рекламу, как это делать, чтобы не нарушить предписанные правила, чем грозит неисполнение предписаний законодательства РФ.

Что такое маркировка рекламы

Проще всего продвигать товары и услуги через интернет с помощью рекламных предложений. Сведения, размещенные на собственном сайте, относятся к информационной, а не к рекламной деятельности предприятия (за исключением лендингов, рекламирующих один товар или одну услугу). При публикации рекламных объявлений, именуемых креативом, на сторонних интернет-площадках, их необходимо маркировать.
Проставление маркировки обязательно, если цель рекламного предложения — заинтересовать пользователей, привлечь внимание к услугам или товарам самозанятого лица, увеличить продажи. В таких случаях:

  • объявление, баннер либо иной рекламный элемент помечают надписью «Реклама»;

  • в изображение, ссылку, подкаст или видеоролик вставляют токен.

Маркировать рекламу вправе сами рекламодатели (ООО, ИП, самозанятые либо частные лица) или распространители (агентства, владельцы порталов или сообществ в соцсетях) либо их посредники. Рекламные данные должны быть переданы в ОРД. Информацию о том, кто именно несет ответственность за передачу — рекламодатель или распространитель — указывают в договоре, заключенном между сторонами, участвующими в сделке.

Расшифровка основных понятий

  1. Токен — специальный идентификатор рекламы. Это генерируемый автоматически цифровой номер. В нем содержится информация о рекламодателе (компании или физлице) и об операторе ОРД. Лишь после получения токена можно публиковать онлайн-рекламу на разных площадках в интернете.

  2. ОРД — главный оператор. Его задача: сбор информации о рекламе с последующей передачей собранных данных в единый рекламный реестр ЕРИР. В качестве операторов выступают крупные порталы: Яндекс, сеть ВКонтакте, Сбер, МТС, Ozon. Список ОРД утвержден Роскомнадзором.

  3. ЕРИР — общий (единый) реестр онлайн-рекламы, куда ОРД отправляют всю собранную информацию. Отчет о проведенной рекламной кампании должен поступить в ЕРИР не позднее следующего месяца после завершения рекламного процесса. Данные хранятся 5 лет. Ни рекламодатели, ни распространители объявлений сами не могут отправить сведения в единый реестр. Лишь ОРД вправе передавать данные обо всех участниках и элементах рекламной кампании: о договорах участвующих сторон, о суммах рекламного бюджета, об отчетах агентов и об интернет-площадках, где была опубликована реклама.

Если в объявление внесены изменения, сразу генерируют новый токен.

Какая реклама подлежит маркировке

Маркировать нужно все основные виды онлайн-рекламы. К ним относятся:

  • контекстная, отвечающая запросам пользователей;

  • поисковая, показываемая на страницах выдачи;

  • медийная, ориентированная на визуальное восприятие;

  • таргетированная, предназначенная для узкой целевой аудитории;

  • баннерная, в виде графического или анимированного изображения;

  • тизерная, с интригующим контентом.

Рекламными могут быть пресс-релизы и посты в соцсетях, на форумах, в блогах.
Не нужно маркировать социальную и теле-радио рекламу, push-уведомления и почтовые рассылки клиентам с новостными сообщениями.

Какие данные передают в ОРД

Юрлица заполняют сведения о компании:

  • название — ООО указывают наименование предприятия, ИП пишут полное имя собственника;

  • ИНН, ОГРН либо ОГРНИП;

  • место своего нахождения — адрес регистрации юрлица, домашний адрес предпринимателя;

  • номер телефона (нерезиденты сообщают VAT или иной регистрационный номер);

  • данные о рекламодателе, с которым заключается соглашение о показах.

При обсуждении соглашения стороны обговаривают все нюансы, касающиеся проведения рекламной кампании:

  • текст объявления, краткое описание сути рекламного предложения;

  • формат (тизер, контекст, таргет, нативная или видеореклама);

  • тип рекламного носителя (подкаст, баннер, ролик);

  • дату размещения, срок действия публикации;

  • средства распространения по сети (на поисковых страницах, в пабликах, в блогах, на новостных порталах);

  • характеристики, свойства объекта рекламирования (продукции, услуг).

Закон о маркировке рекламы для самозанятых требует, чтобы они, также как ИП и ООО, маркировали объявления о производимых товарах или об оказываемых услугах. Плательщики НПД для генерации токена указывают ФИО, ИНН, телефонный номер, домашний адрес и дают согласие на обработку и передачу данных о себе в ОРД и ЕРИР.

Ответственность за маркировку

С 1 сентября 2023 г. вступают в силу внесенные в ФЗ-38 поправки относительно самозанятых лиц. Наряду с организациями и ИП они несут ответственность за нарушение норм и требований законодательства.
Контроль за соблюдением правил публикации интернет-рекламы осуществляют две службы:

  • Роскомнадзор отслеживает наличие токенов и своевременность передачи данных в ОРД и ЕРИР;

  • ФАС относит определенную информацию к рекламе, следит за проставлением меток, проверяет сведения о рекламодателе (указано ли наименование компании или ФИО физлица, проставлена ли ссылка на сайт, где есть данные о владельце).

Если в рекламном объявлении нет токена или он размещен неверно, нарушители обязаны заплатить штраф:

  • физлица и самозанятые — 10–30 тысяч рублей;

  • ИП и должностные лица учреждений — 100–200 тыс.;

  • ООО и прочие юрлица — 200–500 тысяч.

Если нарушены сроки отправки либо данные о проведенной рекламной кампании вообще не представлены в ЕРИР, с самозанятых взыщут 10–30 тысяч, с ИП и должностных лиц до ста тысяч, с юрлиц до полумиллиона рублей. ОРД за непредставление данных будут оштрафованы на сумму 100–700 тысяч.
Если самозанятый или компания допустили несколько проступков, штрафы за каждое отдельное нарушение суммируются, общая сумма взыскания возрастает.

Краткая памятка для самозанятых

При дистанционных продажах самозанятые лица обязаны маркировать рекламу (креатив) наряду с ИП и организациями с любой формой собственности. К креативу относятся все объявления, картинки или ролики, цель которых: привлечь клиентов, увеличить продажи товаров или услуг. На сайте антимонопольной службы можно узнать, нужно маркировать объявление или нет: ФАС приводит примеры интернет-рекламы, для которой маркировка обязательна.
Соцрекламу не маркируют. Если теле-радиореклама транслируется в интернете без изменений, ее тоже маркировать не нужно. Сведения о партнерах и отзывы благодарных заказчиков, опубликованные в разделах своего сайта, не относятся к рекламным показам, их можно размещать без меток. Не подлежит маркировке онлайн-реклама, которая информирует клиентов, в ней нет подтекста с призывом «купить».
Как правило, для проведения рекламных кампаний плательщики НПД привлекают посредников, заключая с ними договор. Но они сами должны отслеживать, чтобы данные вовремя были переданы в ОРД, или самостоятельно отправлять сведения оператору после завершения показов (этот пункт отмечают в договоре).
При нарушении правил маркирования, за распространение рекламы без идентификатора закон предусматривает штрафы для всех рекламодателей, включая самозанятых. Для плательщиков НПД суммы взысканий ниже, чем у предпринимателей и бизнесменов, но при неоднократных проступках расходы составят несколько десятков тысяч рублей, что ощутимо пробьет брешь в бюджете. Проще неукоснительно соблюдать законы при любых видах самозанятой деятельности, включая её рекламирование.
Дата публикации: 28.09.2023
8 800 550-62-69
Бесплатно для звонков по России
ООО «Джаст Лук» использует файлы cookie с целью обеспечения стабильной работы веб-сайтов компании, улучшения пользовательского опыта. Cookie представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы cookie, измените настройки браузера. Подробнее в Политике обработки персональных данных.
OpenAPI — открытый программный интерфейс приложения.
© 2018—2026, ООО «Джаст Лук»